fredag, 10 juni 2011, 10:40
Rätt landningssida ökar konvertering
Nu när semestern närmar sig blev det aktuellt att leta efter nya badbyxor. De tre översta träffarna i Google kommer från Adwords. När det gäller att konvertera från Adwords finns det (minst) två saker att tänka på.
1. Se till att de du inte vill ska klicka inte klickar. Det kostar dig pengar, både genom det direkta klicket, men också genom att Google mäter kvalitén på dina klick och straffar dig för låg kvalitet.
2. Se till att de som klickar på din annons verkligen hittar det de söker efter. Vi ska titta på hur de tre översta annonserna möter upp mot detta.
Frank Dandy är först ut. Jag tycker deras landningssida inte är helt perfekt. Det är tydligt att man kommit till Badkläder. De har också en puff som berättar att det är fraktfritt över hela världen just nu.
Men jag undrar varför de inte använder landningssidan som de har när man klickar på puffen för Buy you beachwear now:
Ellos skickar mig i och för sig till en avdelning för badkläder, men det är barnavdelningen. Det hade varit en utmärkt landningssida för söktermen badbyxor barn.
Ellos har ju faktist en särskild sida för Badkläder, jag hade hellre hamnat där:
Sportamore är sämst av de tre, här finns inte en badbyxa så långt ögat når. Bara Foppatofflor. Risken är stor att jag istället för att börja navigera på Sportamore, klickar bakåt och tar en annan länk.
Sportamore har ändå en sida som visar just badbyxor, så varför inte ha den som landningssida?
Slutsats:
Det kan se ut som en slump att ordningen i sökresultatet råkar bli samma som hur bra landningssidorna är. Frank Dandy på första, Ellos på andra och Sportamore sist. Visst kan man hävda och tro att det går att betala sig till toppen av Adwords. Men Google är bättre än så, kvalitet är oerhört viktigt för dem, därför kan en spetsig annons dra in bättre och långsiktigare intäkter till dem än någon som av lathet/okunskap inte bryr sig om att optimera sina annonser och landningssidor.
Se till att du går ut som vinnare i Adwordskriget!
